Коротко: рич-контент — это лендинг внутри карточки товара. В 2026 он фактически обязателен для топа: влияет на контент-рейтинг и добавляет конверсии (по оценкам агентств — до +35–50% к карточкам без него). Хорошая новость: делается без дизайнера, в визуальном конструкторе кабинета.
JPG / PNGширина 700–900 px6–10 блоководна мысль на блок
Требования и размеры рич-контента в 2026
Требований немного, но соблюдать их придётся точно — макет собирается из картинок под вертикальную мобильную ленту. Бонус: за заполненный рич-контент карточка получает баллы контент-рейтинга.
| Параметр | Требование | Комментарий |
|---|---|---|
| Формат изображений | JPG, PNG | конвертируйте заранее |
| Ширина картинки | 700–900 px | под мобильный экран |
| Высота | любая | макет листается вниз |
| Объём макета | 6–10 блоков | больше — до низа не долистывают |
| Нагрузка на блок | одна мысль | фото + короткая подпись, без «полотен» |
| Вес файлов и прочие лимиты | справка кабинета | цифры площадка периодически уточняет |
Структура, которая продаёт
Логика простая: первый экран отвечает «что это и зачем мне», середина показывает товар в жизни и снимает возражения, финал закрывает на действие. Рич-контент читают по диагонали с телефона — поэтому крупные фото и короткие подписи бьют любые «полотна» текста.
Примерим логику на живой товар — термокружку:
| Блок | Что показываем | Задача |
|---|---|---|
| 1. Обложка | кружка крупно + «держит холод 12 часов» | сразу ясно, что это и зачем |
| 2. Сценарии | в машине, на пробежке, на рабочем столе | покупатель узнаёт свою ситуацию |
| 3. Детали | крышка, клапан, покрытие крупным планом | заменяет «покрутить в руках» |
| 4. Сравнение | таблица объёмов и цветов линейки | помогает выбрать свой вариант |
| 5. Возражения | «не протечёт в сумке?», «влезет в подстаканник?» | гасит сомнения до отзывов |
| 6. Финал | комплектация и аккуратный призыв | доводит до корзины |
Что делать и чего не делать
✓ Работает
- Фото товара в сценарии использования — покупатель «примеряет» на себя
- Цифры вместо эпитетов: «держит холод 12 часов», а не «отличное качество»
- Сравнение размеров/комплектаций таблицей-картинкой
- Блок «ответы на возражения» — гасит вопросы до отзывов
✕ Портит
- 25 блоков «потому что можно» — до низа не доходит никто
- Мелкий текст на картинках — с телефона нечитаем
- Стоковые фото вместо реального товара — рушат доверие
- Дублирование характеристик списком — для этого есть атрибуты
Конструктор или JSON: чем создавать рич-контент
Оба способа живут в кабинете Ozon Seller, внутри карточки товара; девяти продавцам из десяти нужен первый.
Визуальный конструктор
- Готовые шаблоны блоков под фото, текст и их комбинации — собираются мышкой
- Свои картинки и подписи встают на место заглушек, код не нужен
- Есть предпросмотр до публикации — видно то же, что увидит покупатель
- Хватает на всю структуру из этой статьи — от обложки до финала
JSON-код
- Макет описывается кодом по спецификации площадки
- Нужен для нестандартных макетов и массовой генерации карточек скриптами
- Ошибка в синтаксисе — макет не сохранится
- Инструмент агентств и разработчиков, не обязательный минимум
Как сделать рич-контент: шесть шагов в конструкторе
Реальный срок для первого макета — один вечер. Рабочий порядок:
- Прототип на бумаге (10 минут). Шесть прямоугольников, в каждом — одна мысль из структуры выше. Без этого шага конструктор превращается в «понатыкал блоков».
- Обложка. Шаблон «изображение + текст»: главное фото 700–900 px, заголовок-выгода до пяти слов.
- Сценарии. Блок с двумя-тремя фото «товар в жизни» и короткими подписями — покупатель должен узнать свою ситуацию.
- Детали и сравнение. Крупные планы материала + картинка-таблица размеров или комплектаций (таблицу удобнее нарисовать заранее и вставить изображением).
- Возражения и финал. Пара «а если…» с ответами, последним блоком — комплектация и аккуратный призыв.
- «Применить» и проверка с телефона. Пролистайте макет в предпросмотре конструктора, затем откройте карточку в приложении: всё, что не читается большим пальцем с дивана, — переделываем.
Видео в рич-контенте
Конструктор поддерживает и блоки с видео — для товаров «в движении» это самый убедительный формат: как складывается коляска, как сидит платье при ходьбе. То, что фото объясняет тремя блоками, ролик показывает за секунды.
Лимиты по формату и весу роликов сверьте в справке кабинета перед загрузкой. Не путайте с видеообложкой: та собирает клики в плитке выдачи, а видео в рич-контенте дожимает уже внутри карточки.
Где брать картинки без дизайнера
- Свои фото — дневной свет у окна, однотонный фон, телефон последних лет. Это уже уровень выше половины конкурентов.
- Нейросети — для фонов и антуража: заменить фон, дорисовать сцену вокруг реального фото — рабочая практика. А вот генерировать сам товар нельзя: получите возвраты «не как на картинке» и злые отзывы — им без разницы, как красиво было в карточке.
- Бесплатные редакторы с шаблонами карточек закрывают типографику: главное — не больше двух шрифтов и крупный кегль.
ИИ-генераторы рич-контента: что доверить, что проверять
Сервисы с нейросетями обещают готовый рич-контент «за минуту по ссылке на товар». Правда посередине: черновик ИИ делает прилично, но публиковать его без вычитки — получить карточку с чужими фактами и кривыми надписями.
✓ Доверить ИИ
- Черновик структуры: список блоков под ваш товар как основа прототипа
- Заголовки-выгоды и тексты блоков — формулировки потом сверьте с поисковыми запросами карточки
- Фон и антураж вокруг реального фото товара
- Черновики ответов на возражения — типовые сомнения ИИ угадывает неплохо
⚠ Проверить руками
- Кириллицу на картинках: генераторы ломают буквы, иероглиф вместо «Ж» рушит доверие мгновенно
- Цифры и факты: ИИ уверенно дописывает характеристики, которых у товара нет
- Сам товар — только реальные фото: правило из раздела выше действует и для генераторов
- Размеры картинок под требования: ширина 700–900 px, JPG или PNG
Куда загружается рич-контент и как его удалить
Рич-контент — не отдельная страница и не файл «на загрузку», а часть самой карточки: открываете товар на редактирование в кабинете продавца, собираете макет в конструкторе, применяете — блоки появляются в описании. Если позиции ещё нет, сначала создайте товар: рич-контент добавляется к готовой карточке.
Витрина обновляется не мгновенно — изменениям нужно время доехать до покупателя. Макет-основу переиспользуйте: собрали структуру для флагмана — повторили на похожих товарах, заменив фото и цифры.
Удалить рич-контент можно в том же конструкторе: уберите блоки из макета, примените — карточка вернётся к обычному описанию.
Как понять, что рич-контент сработал
Метод «до/после»: зафиксируйте за 2 недели до обновления конверсию в корзину и заказы, обновите карточку и сравните следующие 2 недели. Смотреть нужно две цифры: конверсию (с Ozon Premium она видна по товару) и — главное — маржу: рост заказов при слитой в акции цене не победа. Обе динамики по товару показывает P&L-отчёт MisaFinder. И помните про сезонность: сравнение «июль против декабря» не скажет ничего.
Требования к размерам Ozon периодически уточняет — перед большим обновлением сверьтесь со справкой кабинета. А связку «рич-контент + инфографика слайдов + атрибуты» стройте целиком: карточка продаёт, когда все три слоя рассказывают одну историю.
Частые вопросы
Какие размеры у рич-контента Ozon?
Изображения JPG или PNG шириной 700–900 px, высота любая (вертикальный формат). Оптимальный объём — 6–10 блоков с одной мыслью на блок.
Как сделать рич-контент без дизайнера и JSON?
В кабинете Ozon есть визуальный конструктор рич-контента: блоки собираются мышкой из готовых шаблонов, свои картинки и тексты подставляются на место заглушек. JSON-редактор нужен только для нестандартных макетов.
Влияет ли рич-контент на позиции в поиске?
Прямо — через контент-рейтинг карточки, косвенно — через конверсию: карточки с хорошим рич-контентом покупают заметно чаще, а конверсия участвует в ранжировании. В 2026 году карточкам без рич-контента пробиться в топ конкурентных ниш почти невозможно.
Куда загружается рич-контент и как его удалить?
Рич-контент собирается внутри карточки товара: откройте её на редактирование в кабинете продавца, соберите макет в конструкторе и примените изменения. Удаляется там же: уберите блоки из макета и снова примените — карточка вернётся к обычному описанию.
Можно ли добавить видео в рич-контент Ozon?
Да, конструктор поддерживает блоки с видео — для товаров «в движении» это самый убедительный формат. Лимиты по формату и весу роликов сверяйте в справке кабинета и помните: ролики в карточке часто смотрят без звука, а видеообложка в выдаче — отдельный инструмент.
Тарифы, комиссии и юнит-экономика Ozon: 2–3 статьи в неделю с калькуляторами и чек-листами. Подпишитесь, чтобы не проверять блог вручную.
Читайте также
Авторские статьи для селлеров. Подпишитесь, чтобы не терять прибыль и первыми узнавать секреты и стратегии торговли на Ozon.
Попробуйте бесплатно
Полный доступ на 3 дня после регистрации. Подключение по API-ключу Ozon за 5 минут.